Campaña mexicana «Fit Pack» concursa en festival de creatividad en Cannes
En esta pieza creativa, Leo Burnett decidió plasmar la modificación que Corona hizo a su línea de producción para que las latas de cerveza se apilen una encima de la otra, con la finalidad de eliminar envolturas de plásticos, cartón, pegamento y cualquier otro desperdicio que dañe el medio ambiente.
Simon Cook, director general de Cannes Lions, dijo en un comunicado que las piezas de esta categoría, en la que se reconocen las soluciones tecnológicas de las marcas, serán evaluadas en vivo. Es decir, las agencias tendrán la posibilidad de presentar sus campañas a los miembros del jurado, quienes podrán hacer preguntas para comprender mejor los detalles de la propuesta.
Estas sesiones, que se realizarán entre el 17 y 19 de junio, serán abiertas al público con la finalidad de que éste conozca el proceso de evaluación y los elementos que se van a calificar para elegir a los ganadores, los cuales se darán a conocer el 20 de junio.
“La lista de los leones de Innovación de este año es emocionante y de excelencia creativa. El jurado está orgulloso de que el trabajo provenga de diferentes países del mundo, estamos ansioso de ver cada presentación en vivo”, dijo Bill Yom, presidente del jurado de la categoría y director creativo global de la agencia Cheil Worldwide.
Más finalistas
Los directivos del festival de creatividad también dieron a conocer los shortlist de las categorías Glass y Titanium. En la primera, que reconoce los trabajos que exponen las problemáticas de desigualdad de género y las ideas que se enfocan en eliminar los estereotipos sociales, 23 campañas competirán por un león.
Estas piezas creativas provienen de 12 países distintos, entre ellos Brasil, Canadá, Dinamarca, Alemania y Francia. Según Jaime Robinson, directora creativa de la agencia Joan Creative y presidenta del jurado de Glass, el valor de las campañas recae en la combinación de de historias con ideas innovadoras para modificar los medios de comunicación.
En la categoría Titanium, 20 trabajos creativos son los que competirán por un galardón. Provienen de nueve países diferentes: Colombia, Francia, Alemania, Polonia, España, Israel, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos.
David Lubarus, director creativo global de BBDO y presidente de la categoría, aseguró que los integrantes del comité calificador están ansiosos por elegir las campañas que generan envidia, que rompen los límites de la industria y son capaces de marcar una nueva dirección para las marcas.
Los jueces evaluarán ambas categorías en vivo los días 18 y 19 de junio. Los ganadores de Glass y Titanium se darán a conocer en la ceremonia del viernes 21 de junio.
Expansión.mx | Video: Leo Burnett | Vimeo: https://vimeo.com/336137535
Tips al momento
Aeropuerto de Creel aún no despega
A nivel a nivel nacional trascendió que el aeropuerto de Creel, no ha tenido mayor afluencia de visitantes, incluso, durante la pasada Semana Santa, temporada en la que se supone ese destino turístico registra un buen número de visitantes.
De acuerdo, con información publicada a nivel nacional, se dijo, que tan solo de febrero a marzo la estación aeroportuaria, disminuyó el número de usuarios un 62. 26 por ciento, pues de 363 bajó a 137 usuarios, en ese periodo.
De acuerdo con la información publicada el aeropuerto serrano recientemente puesto en marcha, casi se posicionó, en el último lugar de las terminales aéreas a nivel nacional y eso que en febrero se anunció que despegaba la actividad en esa terminal.
Se comentó, que ya no es utilizado ni por taxis aéreos o por servicios privados, sin atribuirse las causas a que sea uno de los menos demandados en el país, solo superado en este renglón, según se dijo, por el Tajín. en Poza Rica, allá en Veracruz.
Así que habrá averiguar qué es lo dicen las autoridades locales con respecto al uso de este aeropuerto que duró décadas en construcción y del que se tenían grandes expectativas de atracción de visitantes. ¿Faltarán todavía los permisos federales para su plena operación?
Las expectativas del sector manufacturero disminuyeron 1.33 puntos
De acuerdo al Indicador Agregado de Tendencia, el sector manufacturero descendió 1.33 puntos, esto le colocó en abril con 52.24 puntos.
Dicha disminución fue producto de la caída en producción, menor personal ocupado y la demanda nacional, así como las exportaciones.
En contraste la capacidad de planta utilizada incrementó, los inventarios de mercancías y las ventas netas.
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