Mundial de futbol tendrá pausas comerciales en pleno partido

El Mundial de futbol de 2026 marcará un precedente en la historia de las transmisiones deportivas, al convertirse en la primera edición del torneo en la que las empresas con derechos de transmisión podrán comercializar espacios publicitarios con interrupciones programadas durante los partidos.

De acuerdo con información publicada por el portal The Athletic, la FIFA ya dio luz verde para que sus socios comerciales en la transmisión de los encuentros introduzcan cortes publicitarios similares a los que actualmente se realizan durante el medio tiempo. Sin embargo, estos nuevos espacios podrían resultar incluso más atractivos para los anunciantes, ya que se emitirían en pleno desarrollo de los partidos, cuando la atención de los espectadores suele ser mayor.

Las interrupciones estarán justificadas bajo el concepto de “pausas de hidratación”, un mecanismo que ya se utilizaba en competiciones avaladas por la FIFA. Hasta ahora, estas pausas sólo se autorizaban cuando la temperatura superaba los 32 grados centígrados y tenían una duración máxima de 90 segundos, además de que las transmisiones no eran interrumpidas.

Con la modificación aprobada y anunciada en diciembre pasado, el tiempo de estas pausas se ampliará a tres minutos y podrán aplicarse sin importar las condiciones climáticas, lo que abre la puerta para que esos espacios sean comercializados por las cadenas de televisión y plataformas de transmisión.

Hasta el momento, no se ha confirmado si esta medida será implementada posteriormente en ligas locales u otras competiciones internacionales una vez concluido el Mundial de 2026.