¿Cómo hacer que tus ideas se vuelvan virales? Los seis secretos que revela el libro "Contagioso"
¿Qué hace que algunas ideas o productos se vuelvan virales entre la gente sin necesidad de grandes campañas de marketing o publicidad? Esta es la pregunta que intenta responder Jonah Berger en su libro “Contagioso”, donde expone los seis principios que hacen que una idea sea contagiosa: moneda social, disparadores, emoción, público, valor práctico e historias.
1.- Moneda social se refiere a la idea de que a las personas les gusta compartir cosas que las hagan quedar bien o que les den prestigio, es decir, contenido que satisfaga los deseos de quienes lo visualizan. Quien no recuerda la exitosa campaña Ice Bucket Challenge, que en 2014 inundó las redes sociales con una campaña de recaudación de fondos que acumuló más de 200 millones de dólares para su causa. El formato creó una sensación de exclusividad y misterio que hizo que la gente quisiera sumarse.
2.- Los disparadores sensoriales son los estímulos que nos recuerdan una idea o producto (aquellos que permiten que las personas piensen en tu marca). Por ejemplo, las grandes montañas doradas que en todo el mundo se asocian con McDonalds sin necesidad de ser consumidor habitual del producto entiendes el concepto.
3.- Evocar una emoción se refiere por supuesto, a la idea de que las cosas que nos provocan emociones fuertes, ya sean positivas o negativas, pero que son propensas a ser compartidas. Si utilizas redes sociales en las que el formato de video es prioritario puedes encontrar que los videos de injusticias sociales generan reacciones emocionales que impulsan a la gente a difundirlos, aun y cuando la sensación que generan en el público no es positiva.
4.- Representar una identidad de marca pública se refiere a la idea de que las cosas que se ven o se usan en público son más fáciles de imitar o copiar. Por ejemplo, las pulseras amarillas de Livestrong que se convirtieron en un símbolo de apoyo a la lucha contra el cáncer que mucha gente quería llevar (antes de la polémica de Lance con el dopaje, por supuesto).
5.- Valor práctico alude a la idea de que las cosas que son útiles o que aportan algún beneficio son más propensas a ser compartidas. No es secreto que desde su lanzamiento a finales de 2016, una de las tendencias más utilizadas en tiktok es “Aprende”, además del crecimiento de los perfiles cuyo contenido se enfoca en consejos o recetas que ayudan a ahorrar dinero o tiempo.
6.- Por último, pero no menos importante, contar expone la idea de que las cosas que se cuentan como parte de una narrativa interesante o entretenida son más fáciles de recordar y transmitir. Las leyendas urbanas son formas de contar historias que captan la atención de la gente, pero claro, entablar el viaje del héroe a la venta de tus productos permite que tu público objetivo simpatice con tu propuesta.
En conclusión, el libro Contagioso de Jonah Berger es una obra muy interesante y útil para entender cómo funcionan las epidemias sociales y cómo podemos aplicar sus principios para hacer que nuestras ideas o productos se vuelvan virales. Es un libro que recomiendo leer a cualquier persona que quiera saber más sobre el poder del boca a boca y la comunicación viral, y sobre todo a quien se comprometa a generar historias poderosas que involucren a la gente.
Recuerda que no todo tu contenido será viral, pero sí será más interactivo al utilizar la fórmula planteada por Berger.
Tips al momento
Quién es el que falta a la razón, ¿Mayra Chávez o Jorge Soto?
Siguiendo con el guion de la 4T, la súper delegada Mayra Chávez dice que no hay recortes de recursos federales para Chihuahua bajo el argumento entre sus datos de que se están entregando de manera directa un millón de chihuahuenses un monto de 7 mil 552 millones de pesos de los programas sociales.
Sin dar mayores detalles de las participaciones y aportaciones. La delegada del Bienestar rechazó que haya una reducción de la 4T a Chihuahua, que al contrario serán más.
Mientras que el gobierno de Chihuahua advirtió vía comparecencia del Secretario de Hacienda, José de Jesús Granillo, que se vienen nuevos recortes para Chihuahua, tan sólo en salud se reportó una reducción de 327 millones de pesos en salud, 3 millones que eran para materiales y medicinas, 1.8 millones para atención al campo y casi 180millones de pesos en previsiones salariales.
Jorge Soto presidente de la Comisión de Hacienda del Congreso del Estado, señaló que la delegada Mayra Chávez está en una realidad alterativa de Morena donde todo es bueno, todo está bien, cuando en la realidad, no hay obras de infraestructura para Chihuahua.
EU tendría en la mira a funcionarios de Chihuahua y el narco
En la reciente columna de Raymundo Riva Palacio para El Financiero del espacio Estrictamente Personal, bajo el título de "La narcopolítica no sólo es morena", menciona que el Departamento de Estado de los Estados Unidos tendría bajo la mira al gobierno de Chihuahua que encabeza Maru Campos.
Riva Palacio realiza una sentencia firme: "La gobernadora Maru Campos no parece haber comprendido los embates estadounidenses contra la narcopolítica, y su falta de ajustes en las áreas judiciales ha creado otra sospecha" y deja en manifiesto que las investigaciones del gobierno de Estados Unidos contra la narcopolítica han puesto a Chihuahua en el centro de atención, por la supuesta penetración del crimen organizado en la alta esfera del gobierno estatal.
Refiere que la cancelación de la visa a un alto funcionario de la Fiscalía General del Estado, habría sido parte de las investigaciones que sigue el gobierno estadounidense, que incluso se anticipa que otro de mayor rango está próximo a perderla.
Según Riva Palacio, cabe la posibilidad de que el gobierno de Donald Trump no se detuviera en revocar la visa de la gobernadora.
Otro de los puntos que aborda son los cambios de la estructura judicial y la sospecha de que dinero ilícito pueda ser inyectado en las campañas para la gubernatura de Chihuahua en 2027.
La molestia de EU y la atención sobre Chihuahua acrecenta al no advertir que no existe cambios en los cargos relevantes, a pesar de presuntas evidencias de vinculación institucional con el crimen organizado.
El gobierno de Estados Unidos cuenta con dos testigos protegidos ante el FBI que detallan el asesinato de cuatro agentes de la Agencia Estatal de Investigación y el delegado del INM en 2022 y que han revelado que existe una abogada de narcos vinculada a un alto funcionario de la fiscalía estatal fue quien puso a los agentes para ser emboscados. Así como la operación del Cereso número 3 de Ciudad Juárez por La Línea, que domina aproximadamente el 80% del crimen en el estado y está ligada al Cártel Jalisco Nueva Generación (CJNG).
Tras la clasificación de los cárteles como organizaciones terroristas por parte de Trump, ha generado que se confirmen operaciones de contraterrorismo se están manejando desde Fort Bliss en El Paso, bajo la supervisión de Tulsi Gabbard, Directora Nacional de Inteligencia. Participan el FBI y el Departamento de Seguridad Nacional, demostrando que Estados Unidos está eliminando los límites para enfrentar a los cárteles en la frontera, lo que presiona directamente al gobierno de Chihuahua a actuar.
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Sin dar mayores detalles de las participaciones y aportaciones. La delegada del Bienestar rechazó que haya una reducción de la 4T a Chihuahua, que al contrario serán más.
Mientras que el gobierno de Chihuahua advirtió vía comparecencia del Secretario de Hacienda, José de Jesús Granillo, que se vienen nuevos recortes para Chihuahua, tan sólo en salud se reportó una reducción de 327 millones de pesos en salud, 3 millones que eran para materiales y medicinas, 1.8 millones para atención al campo y casi 180millones de pesos en previsiones salariales.
Jorge Soto presidente de la Comisión de Hacienda del Congreso del Estado, señaló que la delegada Mayra Chávez está en una realidad alterativa de Morena donde todo es bueno, todo está bien, cuando en la realidad, no hay obras de infraestructura para Chihuahua.
EU tendría en la mira a funcionarios de Chihuahua y el narco
En la reciente columna de Raymundo Riva Palacio para El Financiero del espacio Estrictamente Personal, bajo el título de "La narcopolítica no sólo es morena", menciona que el Departamento de Estado de los Estados Unidos tendría bajo la mira al gobierno de Chihuahua que encabeza Maru Campos.
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Refiere que la cancelación de la visa a un alto funcionario de la Fiscalía General del Estado, habría sido parte de las investigaciones que sigue el gobierno estadounidense, que incluso se anticipa que otro de mayor rango está próximo a perderla.
Según Riva Palacio, cabe la posibilidad de que el gobierno de Donald Trump no se detuviera en revocar la visa de la gobernadora.
Otro de los puntos que aborda son los cambios de la estructura judicial y la sospecha de que dinero ilícito pueda ser inyectado en las campañas para la gubernatura de Chihuahua en 2027.
La molestia de EU y la atención sobre Chihuahua acrecenta al no advertir que no existe cambios en los cargos relevantes, a pesar de presuntas evidencias de vinculación institucional con el crimen organizado.
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Tras la clasificación de los cárteles como organizaciones terroristas por parte de Trump, ha generado que se confirmen operaciones de contraterrorismo se están manejando desde Fort Bliss en El Paso, bajo la supervisión de Tulsi Gabbard, Directora Nacional de Inteligencia. Participan el FBI y el Departamento de Seguridad Nacional, demostrando que Estados Unidos está eliminando los límites para enfrentar a los cárteles en la frontera, lo que presiona directamente al gobierno de Chihuahua a actuar.
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