Patrocinios deportivos: Axen Capital, patrocinador de Chivas, no es el único jugador en el sector financiero
Los patrocinios en el deporte profesional se han convertido en una herramienta habitual dentro de las estrategias de comunicación y posicionamiento de las empresas del sector financiero. Desde bancos tradicionales hasta fintechs en expansión, la industria ha intensificado su presencia en ligas, equipos y atletas, consolidando el deporte como un canal eficaz para fortalecer la visibilidad de marca y generar vínculos con distintos públicos. Ante este contexto, el holding financiero mexicano, Axen Capital, ha apostado por una vía con una estrategia de patrocinios que abarca desde el reconocido Club Deportivo Guadalajara, más conocido como Chivas, hasta el impulso de nuevos talentos deportivos, como el joven tenista “Pato” Álvarez.
El interés del sector financiero por el deporte responde a una lógica de exposición masiva y conexión emocional. Instituciones como Banco Santander, que durante años fue patrocinador principal de la UEFA Champions League, o BBVA, actual socio comercial de la Liga MX y anteriormente de LaLiga en España, han identificado en el deporte una plataforma de alto impacto. Dichos acuerdos permiten a las marcas proyectarse en escenarios de alta audiencia y asociarse con valores comúnmente vinculados al rendimiento y la competitividad.
En diversos países se observa un fenómeno similar. En Inglaterra, el banco Barclays mantiene desde hace décadas una relación comercial con la Premier League. En el ámbito de las criptomonedas y activos digitales, Crypto.com y Binance han establecido acuerdos con escuderías de Fórmula 1 y equipos de fútbol europeo, ampliando así la participación de servicios financieros digitales en la industria del deporte.
Los patrocinios de Banamex, Axen Capital y BBVA en el mercado mexicano
En el mercado mexicano, los patrocinios deportivos por parte de empresas financieras también han cobrado fuerza. Banamex ha mantenido acuerdos con la Federación Mexicana de Fútbol, mientras que BBVA continúa como patrocinador principal de la Liga MX, consolidando su presencia en el fútbol nacional. Scotiabank, por su parte, ha impulsado iniciativas vinculadas al fútbol juvenil y al desarrollo deportivo a nivel escolar.
Por otro lado, en el ámbito individual, algunos atletas como la golfista Gaby López han contado con el respaldo de instituciones bancarias para representar a México en torneos internacionales. Estas acciones reflejan cómo el sector financiero ha encontrado en el deporte un canal efectivo para humanizar su imagen y establecer relaciones más cercanas con sus clientes.
En el caso específico de Axen Capital, patrocinador de Chivas, el vínculo se enmarca dentro de una estrategia más amplia de posicionamiento y reconocimiento de marca en México. El patrocinio contempla presencia visual en activos del club, pero también busca fomentar la vinculación con la comunidad deportiva y ampliar su presencia en sectores no tradicionales para el holding financiero. Sin embargo, este tipo de asociación exige un análisis detallado del perfil del público, del alcance proyectado y de los objetivos comerciales del patrocinador.
Algunos especialistas señalan que este tipo de patrocinios como el de Axen Capital o el de Banamex pueden ser eficaces si se integran en un plan de marketing más amplio, con métricas claras de retorno. La simple exposición de marca ya no resulta suficiente en un entorno mediático saturado. Por ello, muchas empresas del sector están incorporando elementos de contenido digital, activaciones presenciales y campañas segmentadas para capitalizar mejor su presencia en el entorno deportivo.
Los clubes, por su parte, encuentran en los patrocinios financieros una fuente de ingresos estable que permite diversificar su financiamiento operativo. En algunos casos, como el de CaixaBank en el fútbol español, estos acuerdos no se limitan a la exhibición de marca, sino que incluyen productos financieros dirigidos a los aficionados, acuerdos de banca exclusiva con clubes o campañas de bancarización. Si bien el modelo varía, el principio es el mismo: aprovechar la afinidad del deporte para construir relaciones comerciales duraderas.
Nuevos terrenos de juego para las marcas financieras
Más allá del fútbol, el interés de las entidades financieras también se ha expandido a otras disciplinas. En un ejemplo, American Express mantiene una presencia sostenida en el tenis, patrocinando torneos como el US Open, mientras que Scotiabank ha impulsado el hockey sobre hielo en Canadá. Dichas asociaciones buscan, en muchos casos, posicionarse en mercados clave o reforzar vínculos con audiencias específicas.
En términos generales, los auspicios deportivos ofrecen una vía para que las empresas financieras puedan proyectar una imagen de cercanía, dinamismo y compromiso social. Pero también plantean desafíos reputacionales si las asociaciones no son coherentes con los valores corporativos o si no generan resultados tangibles. La participación de compañías del sector en este ecosistema confirma que el deporte sigue siendo una plataforma relevante para las estrategias de comunicación financiera, pero también evidencia que el éxito depende de una correcta ejecución y alineación con los objetivos comerciales.
A medida que el mercado se vuelve más competitivo, los patrocinios seguirán evolucionando hacia formatos más interactivos, medibles y personalizados. Las empresas financieras, incluidas nuevas firmas como Axen Capital o Binance, deberán encontrar el equilibrio entre visibilidad de marca, retorno de inversión y construcción de reputación dentro de un entorno deportivo que continúa profesionalizándose y diversificándose.
Tips al momento
“A alguien no le va a gustar esto”, presume Sheinbaum mensaje de Trump
Al finalizar su rueda de prensa matutina, la presidenta Claudia Sheinbaum presumió el mensaje de su homónimo en redes sociales, en donde eligió a la mandataria y la calificó como una líder “maravillosa e inteligente”.
El mensaje dice lo siguiente:
Tuve una conversación telefónica muy productiva con la presidenta Claudia Sheinbaum, de México. Fue muy positiva para ambos países. Gran parte de ella se centró en la frontera, la lucha contra el narcotráfico y el comercio. Volveremos a hablar pronto y, en última instancia, organizaremos reuniones en nuestros respectivos países. México tiene una líder maravillosa y muy inteligente, ¡deberían estar muy contentos por ello! - PRESIDENTE DONALD J. TRUMP
Tras leer el mensaje completo, Sheinbaum dijo sonriendo “a alguien no le va a gustar esto”, y dio las gracias a Trump. Esto se dio minutos después de que se le cuestionara sobre el pago pendiente del empresario Salinas Pliego al SAT, el cual debe hacerse a más tardar este viernes.
La 4T; con poco tiempo para sacar la Reforma Electoral y fricciones con el PT
Tras la ruptura de Morena y el PT en Oaxaca y Veracruz, aunado a la creciente tensión entre los grupos políticos afines a la izquierda con el contenido de la Reforma Electoral, comienzan las especulaciones de que quizás el tiempo no le de a la 4T para sacar a tiempo estas modificaciones y se apliquen en el 2027.
Y es que el partido oficialista tendría que sacar la reforma en el mes de abril para que cobre vigencia en el 2027, en donde habrá elecciones de gubernaturas, alcaldías y diputaciones, y tomando en cuenta los tiempos del ejecutivo, en donde mencionan que podría entregarse a los congresistas en la segunda semana de febrero, los diputados y senadores solo tendrán dos meses para realizar las mesas de trabajo y las discusiones, lo que podría afectar.
Además, con las tensiones entre el PT y Morena, la reforma no podría salir, esto ya confirmado por los morenistas Ricardo Monreal y Laura Itzel Castillo. Habrá que ver que ocurre en los próximos días y si la ruptura entre los dos grupos escala o los convencen de seguir a un lado del partido oficialista…
Revela Presupuesto de Egresos que Hugo Aguilar, tendrá un sueldo mayor al de la ex ministra Norma Piña
La publicación del Presupuesto de Egresos de la Federación del 2026 expuso la realidad de la nueva Corte, la que supuestamente entró para disminuir la opulencia en los tribunales. El documento expuso que el nuevo presidente de la Suprema Corte, Hugo Aguilar, ganará más anualmente que la ex ministra Norma Piña.
La comparación muestra que la ex ministra Piña ganaba un total de 2 millones, 64 mil 384 pesos de sueldo neto, ya con una retención de 802 mil 816 pesos por el ISR (sueldo bruto de 2 millones 867 mil 200), mientras que el ministro de “la austeridad”, Hugo Aguilar gana un sueldo neto de 2 millones 71 mil 647 pesos, y bruto de 2 millones 877 mil, 288 pesos.
Cabe mencionar que los ministros a unos días de tomar protesta anunciaron que dejarían sus sueldos para ganar menos que la presidenta Claudia Sheinbaum, quien percibe un sueldo de 2 millones 69 mil 170 pesos, lo que al parecer no sucedió…
Esto se suma a los temas controversiales como la compra de camionetas de lujo de más de un millón cada una, las cuales ya devolvieron; así como el retrato de la ministra Lenia Batres, el cual supuestamente no se pagó ya que no se realizó. Así la desfachatez de la nueva Corte…
Andrea Chávez combina jornadas oftalmológicas con mensaje político en Chihuahua
La senadora Andrea Chávez promovió desde la pagina del Senado de la República que realizó jornadas de atención visual en distintas comunidades de Chihuahua, donde se ofrecieron revisiones oftalmológicas y lentes gratuitos a población vulnerable.
Además de los servicios de salud, los encuentros estuvieron marcados por un discurso político en el que la legisladora cuestionó al gobierno estatal y llamó al cambio de poder del estado, alineando las actividades con la narrativa de la 4T rumbo a futuros escenarios electorales.
Aunque las brigadas fueron bien recibidas por la comunidad, también evidenciaron la práctica de articular acciones sociales con posicionamiento político.
Representa Abraham Mendieta a México en Colombia en acuerdo contra injerencia de EU
Abraham Mendieta, pareja sentimental de la senadora Andrea Chávez, apareció como parte de la cancillería de México en el encuentro en Bogotá, Colombia, denominado "Nuestra América en Emergencia".
Miembros de este foro adoptaron la Declaración de San Carlos, donde reafirman los principios de la Carta de Naciones Unidas.
En dicho encuentro denunciaron la política injerencista de EU y se comprometen a actuar contra la coacción en las Américas.
Fueron 90 delegados de 20 países que se reunieron para adoptar la Declaración de San Carlos, con el objetivo de un nuevo proyecto continental para defender la soberanía, la democracia y la paz en las Américas.
El frío apaciguó la competencia morenista
El frío redujo la competencia que mantienen los aspirantes de Morena a la gubernatura. Mientras los juarenses sufrían las inclemencias de la tormenta invernal este fin de semana, Cruz Pérez Cuéllar, Andrea Chávez, Mayra Chávez y Juan Carlos Loera trataron de no disminuir sus actividades para hacerse notar.
Andrea Chávez decidió que sus actividades del fin de semana serían en la ciudad de Chihuahua con la entrega de apoyos, sillas de ruedas y lentes. Por su parte, el senador Juan Carlos Loera, presentó el libro de AMLO, se reunió con empresarias juarenses, donde destacó el apoyo de la exsíndica y ex emecista Esther Mejía, quien parece que quiere buscar de nuevo la alcaldía.
La delegada Mayra Chávez, luego de andar en las colonias de Juárez promocionándose bajo el pretexto de asambleas informativas de los programas del Bienestar, debido al frío terminó acudiendo a las rancherías juarenses de casa en casa el domingo para entregar cobijas.
Fue Cruz Pérez Cuéllar quien se llevó el mejor de los escenarios, pues en su calidad de alcalde por Morena, estuvo en el estado de Morelos junto a la presidenta del partido, Luisa María Alcalde, en la llamada "Escuela Municipalista", donde les enseñan cómo ser como el gobierno de la 4T, pero en lo local.
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