Patrocinios deportivos: Axen Capital, patrocinador de Chivas, no es el único jugador en el sector financiero
Los patrocinios en el deporte profesional se han convertido en una herramienta habitual dentro de las estrategias de comunicación y posicionamiento de las empresas del sector financiero. Desde bancos tradicionales hasta fintechs en expansión, la industria ha intensificado su presencia en ligas, equipos y atletas, consolidando el deporte como un canal eficaz para fortalecer la visibilidad de marca y generar vínculos con distintos públicos. Ante este contexto, el holding financiero mexicano, Axen Capital, ha apostado por una vía con una estrategia de patrocinios que abarca desde el reconocido Club Deportivo Guadalajara, más conocido como Chivas, hasta el impulso de nuevos talentos deportivos, como el joven tenista “Pato” Álvarez.
El interés del sector financiero por el deporte responde a una lógica de exposición masiva y conexión emocional. Instituciones como Banco Santander, que durante años fue patrocinador principal de la UEFA Champions League, o BBVA, actual socio comercial de la Liga MX y anteriormente de LaLiga en España, han identificado en el deporte una plataforma de alto impacto. Dichos acuerdos permiten a las marcas proyectarse en escenarios de alta audiencia y asociarse con valores comúnmente vinculados al rendimiento y la competitividad.
En diversos países se observa un fenómeno similar. En Inglaterra, el banco Barclays mantiene desde hace décadas una relación comercial con la Premier League. En el ámbito de las criptomonedas y activos digitales, Crypto.com y Binance han establecido acuerdos con escuderías de Fórmula 1 y equipos de fútbol europeo, ampliando así la participación de servicios financieros digitales en la industria del deporte.
Los patrocinios de Banamex, Axen Capital y BBVA en el mercado mexicano
En el mercado mexicano, los patrocinios deportivos por parte de empresas financieras también han cobrado fuerza. Banamex ha mantenido acuerdos con la Federación Mexicana de Fútbol, mientras que BBVA continúa como patrocinador principal de la Liga MX, consolidando su presencia en el fútbol nacional. Scotiabank, por su parte, ha impulsado iniciativas vinculadas al fútbol juvenil y al desarrollo deportivo a nivel escolar.
Por otro lado, en el ámbito individual, algunos atletas como la golfista Gaby López han contado con el respaldo de instituciones bancarias para representar a México en torneos internacionales. Estas acciones reflejan cómo el sector financiero ha encontrado en el deporte un canal efectivo para humanizar su imagen y establecer relaciones más cercanas con sus clientes.
En el caso específico de Axen Capital, patrocinador de Chivas, el vínculo se enmarca dentro de una estrategia más amplia de posicionamiento y reconocimiento de marca en México. El patrocinio contempla presencia visual en activos del club, pero también busca fomentar la vinculación con la comunidad deportiva y ampliar su presencia en sectores no tradicionales para el holding financiero. Sin embargo, este tipo de asociación exige un análisis detallado del perfil del público, del alcance proyectado y de los objetivos comerciales del patrocinador.
Algunos especialistas señalan que este tipo de patrocinios como el de Axen Capital o el de Banamex pueden ser eficaces si se integran en un plan de marketing más amplio, con métricas claras de retorno. La simple exposición de marca ya no resulta suficiente en un entorno mediático saturado. Por ello, muchas empresas del sector están incorporando elementos de contenido digital, activaciones presenciales y campañas segmentadas para capitalizar mejor su presencia en el entorno deportivo.
Los clubes, por su parte, encuentran en los patrocinios financieros una fuente de ingresos estable que permite diversificar su financiamiento operativo. En algunos casos, como el de CaixaBank en el fútbol español, estos acuerdos no se limitan a la exhibición de marca, sino que incluyen productos financieros dirigidos a los aficionados, acuerdos de banca exclusiva con clubes o campañas de bancarización. Si bien el modelo varía, el principio es el mismo: aprovechar la afinidad del deporte para construir relaciones comerciales duraderas.
Nuevos terrenos de juego para las marcas financieras
Más allá del fútbol, el interés de las entidades financieras también se ha expandido a otras disciplinas. En un ejemplo, American Express mantiene una presencia sostenida en el tenis, patrocinando torneos como el US Open, mientras que Scotiabank ha impulsado el hockey sobre hielo en Canadá. Dichas asociaciones buscan, en muchos casos, posicionarse en mercados clave o reforzar vínculos con audiencias específicas.
En términos generales, los auspicios deportivos ofrecen una vía para que las empresas financieras puedan proyectar una imagen de cercanía, dinamismo y compromiso social. Pero también plantean desafíos reputacionales si las asociaciones no son coherentes con los valores corporativos o si no generan resultados tangibles. La participación de compañías del sector en este ecosistema confirma que el deporte sigue siendo una plataforma relevante para las estrategias de comunicación financiera, pero también evidencia que el éxito depende de una correcta ejecución y alineación con los objetivos comerciales.
A medida que el mercado se vuelve más competitivo, los patrocinios seguirán evolucionando hacia formatos más interactivos, medibles y personalizados. Las empresas financieras, incluidas nuevas firmas como Axen Capital o Binance, deberán encontrar el equilibrio entre visibilidad de marca, retorno de inversión y construcción de reputación dentro de un entorno deportivo que continúa profesionalizándose y diversificándose.
Tips al momento
Ordenan desde Palacio Nacional revisión minuciosa a gasolineras
Esta mañana se manejó en medios nacionales la orden del ejecutivo a revisar minuciosamente a empresarios gasolineros por no cumplir con el convenio de la federación que mantiene la gasolina magna en 24 pesos.
Según la columna “Bajo Reserva”, fue tal la molestia de la presidenta que se revise con lupa a los gasolineros. Por cierto, en días anteriores tras el aumento del crudo, la mandataria nacional aseguró que no había cambios en los costos, pero ha habido reportes que mencionan lo contrario. Habrá que ver como trabajan las dependencias correspondientes para las revisiones a gasolineras.
Estaría investigando EE.UU. a director de Desarrollo Económico de Juárez por nexos con el crimen organizado
Trascendió en medios nacionales que Estados Unidos estaría investigando a Iván Antonio Pérez, director de Desarrollo Económico de Ciudad Juárez, por presuntos nexos con el crimen organizado. Además, se le acusa de manejar la relación empresarial de al menos una aspirante a la gubernatura.
De acuerdo con reportes citados por el periodista Raymundo Riva Palacio, la inteligencia estadounidense ya tiene en la mira a al menos cuatro líderes de cámaras empresariales del norte del país, identificados como “empresarios híbridos”, por combinar operaciones legales con actividades ilícitas.
Riva Palacio señala que el sector privado mexicano no previó que la parte “más oscura del régimen, vinculada al crimen organizado”, colocara a sus piezas estratégicamente en todo el país, afectando incluso al Consejo Coordinador Empresarial (CCE), que concentra alrededor del 80% de la riqueza nacional, situación que califica como un “cáncer” económico.
“Lo que se está viendo en México con los empresarios que son objetivos de la inteligencia estadounidense es del tipo llamado ‘empresario híbrido’, donde se combinan negocios legales con operaciones ilícitas”, destaca el artículo del periodista.
El caso ha encendido alertas dentro del sector privado y entre autoridades locales, al tiempo que la investigación estadounidense continúa su curso sin que hasta ahora se hayan dado a conocer más detalles sobre posibles sanciones o imputaciones.
Pasarela de Cruz en medios nacionales
Quien va en serio con su promoción política es el edil fronterizo, Cruz Pérez Cuéllar, quien este martes apareció en varias entrevistas de medios nacionales para hablar de su trabajo y sus aspiraciones políticas
En entrevista con Joaquín López-Dóriga, y posteriormente con Azucena Uresti, el alcalde de Ciudad Juárez habló de sus aspiraciones políticas, destacando que va a la delantera en las encuestas políticas, por cierto, al preguntarle acerca del padrón electoral en Ciudad Juárez, Cruz mencionó que se trata de entre el 42 y 43 por ciento, por lo que de todos los juarenses estar a favor del edil fronterizo, tendría un porcentaje alto.
“La verdad es que en todas las encuestas que se han hecho a nivel estatal, obviamente Juárez incluido nos está yendo muy bien y no solamente en Juárez. Este sábado tuvimos un evento en Chihuahua capital y abarrotamos el centro de convenciones”, dijo en los medios nacionales.
Promociona ¡Ah, Chihuahua! letras de Camargo que ya no existen
A través de redes sociales, la página oficial “¡Ah, Chihuahua!”, perteneciente a la Secretaría de Turismo del Gobierno del Estado, difundió imágenes promocionales en las que visitantes aparecen retratándose con las tradicionales letras monumentales de “Camargo”. Sin embargo, dichas estructuras ya no existen.
La publicación ha generado críticas y desconcierto, ya que invita a turistas a visitar el municipio mostrando un atractivo que actualmente no está disponible. Esto ha sido señalado como una falta de actualización e incluso desconocimiento por parte de las autoridades encargadas de promover el turismo en la entidad.
Resulta contradictorio que se impulse la visita a este destino utilizando imágenes desactualizadas, lo que pone en duda si las instancias estatales han dado seguimiento a la situación real del lugar en los últimos años.
Cabe recordar que las letras monumentales de “Camargo” fueron destruidas el pasado 31 de diciembre, luego de una explosión que provocó que fragmentos metálicos salieran proyectados. El incidente también ocasionó daños en al menos diez viviendas cercanas, cuyos vidrios resultaron afectados por la onda expansiva.
Señalan distribución de propaganda relacionada a Mayra Chávez tras asamblea del senador Juan Carlos Loera
En Ciudad Juárez, se reportó la distribución de material propagandístico en las inmediaciones donde el senador Juan Carlos Loera encabezó la asamblea “Juárez es México” el pasado domingo 22 de marzo de 2026.
De acuerdo con los reportes, la propaganda corresponde a la delegada del Bienestar Mayra Chávez y habría sido entregada en zonas cercanas al evento realizado un día antes.
LeBarón acusa complicidad de Corral en masacre
Después de 6 años de la masacre LeBarón en la comunidad de La Mora, el líder mormón Julián LeBarón, quien además ha mostrado su interés por contender en Chihuahua por un puesto político, volvió a tomar el tema en medios nacionales.
LeBarón expuso en el podcast de Adela Micha “La Saga”, que hubo complicidad institucional entre Javier Corral y Claudia Pavlovich, quienes en ese entonces fungían como gobernadores de Chihuahua y Sonora con los grupos criminales, destacando que tras nueve horas de espera nadie apareció para apoyarlos. Por si fuera poco, a la fecha se tienen 30 detenidos pero no hay sentenciados.
Por cierto, en este mismo espacio expuso que tras haber destapado su interés para contender por un puesto político y le han llegado miles de mensajes acusándolo de ser acaparador de agua más grande de México, “En el momento que eres víctima de un crimen, buscan cómo justificar lo que te haya sucedido buscando en tu historia algún pretexto para ignorar la responsabilidad, no solo de las instituciones, sino también de los mexicanos”, expresó.
Plan B aumentaría gasto en 16 Congresos Locales
Resulta que el Plan B de la presidenta Claudia Sheinbaum, en su intento de reducir al presupuesto a los Congresos locales, terminaría por beneficiar en aumentos a otros, incluyendo el de Chihuahua.
Se dice que este ajuste presupuestal, permitiría a 16 Congresos Locales, es decir las mitad en todo el país, crecer en su gasto.
Todo a la inversa, por ejemplo, el Congreso del Edomex podría crecer en 525.9 mdp, el de Chiapas +401.8 mdp, el de Veracruz +398.2 mdp y así 13 congresos más, 3,127 mdp adicionales.
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