Coachella, el festival de música que se volvió una mina de oro para las marcas
Con una lista de eventos de marca casi tan larga y diversa como su cartel de artistas, Coachella, uno de los festivales de música más grandes del mundo, es hoy en día un parque de diversiones para influencers y una mina de oro para las marcas.
El Festival de Artes y Música del Valle de Coachella, que inauguraron en 1999 con los contestatarios Rage Against the Machine, el camaleónico Beck y los rockeros de Tool, creció al punto de convertirse en el evento que marca la pauta del circuito de festivales de Estados Unidos.
Las entradas para esta edición, que está en su segundo fin de semana con las estrellas del pop Sabrina Carpenter y Justin Bieber y la reguetonera Karol G a la cabeza, se agotaron en los primeros cuatros días de venta el año pasado.
Por eso, los organizadores esperaban recibir a unas 250,000 personas en dos fines de semana en el Empire Polo Club de Indio, donde decenas de eventos organizados por marcas de moda, belleza, bebidas y estilo de vida se esparcieron entre los nueve escenarios del festival.
"Me encanta cómo ha crecido, y cómo más gente está abierta esto", dijo a la AFP Luz Maura, de 24 años, en una instalación de e.l.f. Cosmetics.
Ese espacio, diseñado en colores pastel, ofreció granizados para sobrellevar las altas temperaturas del desierto, maquilladoras para retocar los looks del festival, rincones para selfis y brillos labiales de souvenir.
La campaña "e.l.f.scape al Bálsamo del Desierto" atrajo audiencias de seis números", dijo a la AFP Patrick O'Keefe, director de marketing integrado de e.l.f. Beauty.
La promoción de un humectante labial no sólo fue de la mano con el árido y seco desierto, sino con las demandas comerciales.
"Sabemos que el 92% de quienes usan maquillaje a diario incorporan productos labiales en sus rutinas", agregó O'Keefe.
Sus sillas en forma de donas y espejos rotulados funcionaron como irresistibles escenarios para selfis que a su vez promocionan la marca.
"Experiencia analógica"
Pinterest, la plataforma de los tableros de ideas, optó por nadar en contracorriente con una instalación "libre de teléfonos" en el festival apodado como "las olimpíadas de los influencers".
En medio del debate sobre la fatiga digital, "tomamos una decisión voluntaria de sacrificar ese tipo de cobertura inmediata para contar una historia sobre lo que somos y en qué creemos, y esperamos que eso cale a largo plazo", dijo a la AFP Sara Pollack, vicepresidenta y responsable global de marketing de consumo de la compañía.
Con sus teléfonos guardados en una bolsa, quienes visitaban la casa de Pinterest tuvieron que controlar el impulso de alimentar sus redes con imágenes de la colorida barra para diseñar accesorios personalizados o de la sala de maquillaje.
Para Liz Mendoza, una joven de California, la "experiencia analógica" fue "muy divertida".
"Especialmente en un espacio como este, donde las redes sociales son tan grandes y quieres tomar fotos y publicar lo más que puedas, creo que es súper agradable tener unos minutos fuera de tu teléfono y solo vivir el momento".
La empresa participa por tercer año en Coachella. "Es un gran lugar para conectar con la generación Z, que es nuestro grupo demográfico de más rápido crecimiento" y representa el 50% del público de la marca, dijo Pollack.
"Destino cultural"
En el valle de Coachella, donde las temperaturas pueden pasar de 30 ºC en abril, cuando se celebra el festival, las llamadas "activaciones de marca" sirven también como un oasis de sombra o aire acondicionado.
"Es un momento de destaque para Absolut porque es más que un festival de música, es una ocasión social enérgica y un destino cultural", dijo Bethan Hamilton, director de la marca de vodka que todos los años instala la Absolut Heat Haus.
Adentro el espacio recrea una discoteca, con barras y un DJ a cargo de la música, rol que el año pasado recayó en Paris Hilton.
"Para mí no existe Coachella sin esto", dijo a la salida de un evento promocional Flor Ruiz, quien nació en el mismo año que el festival. "No es solo sobre la música. Para eso iríamos a un concierto".
Con información de: El economista.
Tips al momento
Reparten en cruceros periódico promocional de Andrea Chávez
A los políticos ya no les basta con tapizar la ciudad con su imagen en bardas y espectaculares, ahora ya hasta reparten periódicos promocionales en viviendas y cruceros.
Y este lunes no fue la excepción, pues llamó la atención que en algunos cruceros de la ciudad se repartió el medio “Norteño MX”, el cual promociona la imagen de la morenista Andrea Chávez, en donde se destaca su licencia para contender por la gubernatura.
Por cierto, en el mismo periódico se señala a otros políticos como la gobernadora Maru Campos, con un artículo que menciona lo invertido en publicidad…
Este medio de promoción no es nuevo, pues ya se ha visto con otros actores políticos como Cruz Pérez Cuéllar.
Un grave incidente, y las dudas...
El entramado de la destrucción de un mega narco-laboratorio en Morelos y la muerte de agentes estadounidenses que se dio este fin de semana tras el operativo, ha puesto en alerta no solo a las autoridades locales y nacionales, sino también al gobierno norteamericano, que mantiene en la mira al gobierno mexicano. El hecho, que ya alcanzó espacios en medios nacionales, expone una serie de dudas sin ser explicada completamente y las autoridades se limitan a ofrecer sus condolencias y decir que hay colaboración entre las dos naciones.
Y es que esta operación en donde inclusive participó personalmente el fallecido director de la AEI, Pedro Román Oseguera Cervantes, no solo dejo su muerte, sino otras cuatro personas perdieron la vida, entre ellos dos agentes estadounidenses que según las autoridades, eran instructores y daban capacitaciones a los agentes de la AEI, pero que no tendrían por qué estar en los laboratorios clandestinos, lo que suma las dudas si realmente eran instructores o quizás ellos los llevaron al hallazgo o hasta una intervención de la DEA.
Es incuestionable la presencia de agentes estadounidenses en Chihuahua, aunque lo niegue la federación con su cliché discursivo de la soberanía, pues desde hace tiempo que se encuentran en el país.
Un caso reciente, es el de la desaparición del hermano de un agente de ministerio público que posteriormente se localizó sin vida, y en donde tuvieron presencia elementos del país vecino, entonces, ¿Por qué decir que no hay intervención? cuando esto, inclusive debe ser avalado por la SRE.
Habrá que ver la reacción de Estados Unidos, de un personaje sediento por intervenir y abrir fuego, como es el caso de Donald Trump...
Estoy listo para servir a Chihuahua
Algo se está moviendo y fuerte en la carrera por la alcaldía de Chihuahua, esta mañana no pasó desapercibida la aparición de espectaculares con una frase “Estoy listo para servir a Chihuahua”, mensaje sencillo, pero con toda la carga política que implica en tiempos donde, oficialmente, aún no ha dado inicio la carrera, pero que muchos ya andan en está…
Dicho espectacular es de César Jáuregui, perfil que hasta ahora se había mantenido relativamente al margen, con presencia discreta en algunos espacios, principalmente en medios de menor alcance, pero el salto a los espectaculares marca otra etapa y optó por una mucho más visible…
Pasar de la discreción a la exposición en vía pública no es casualidad, es, en los hechos, levantar la mano de manera más contundente, aunque el discurso institucional diga que todavía no hay procesos abiertos…
Con esto, Jáuregui Moreno se suma a la lista de aspirantes que han optado por posicionar su imagen a través de espectaculares, un recurso que, aunque cuestionado por algunos, sigue siendo uno de los más efectivos para instalar nombres en la conversación pública…
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