La FIFA quiere quitarle a México “Juanito”, “Pique” y la memoria de dos mundiales

CIUDAD DE MÉXICO (Proceso).- La Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA, por sus siglas en francés) busca apropiarse de las marcas México 86 y México 70, los logos de ambos mundiales e incluso de “Juanito” y “Pique”, las mascotas de ambos torneos diseñadas por mexicanos.

Como parte de la estrategia de la FIFA para evitar la piratería durante el torneo de futbol mundial que se realizará en México, Estados Unidos y Canadá, la apoderada legal de la Federación, Georgina Esteva Wurts, solicitó desde agosto del año pasado el registro de diversas marcas ante el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI).

De acuerdo con la FIFA, de esta manera busca evitar el “ambush marketing”, que es cuando empresas oportunistas y vendedores de piratería intentan vincularse al evento sin haber obtenido las autorizaciones correspondientes.

El IMPI autorizó a la FIFA el registro de 379 marcas ligadas al Mundial entre las que destacan los logotipos del torneo de este año, “FIFA Museum”, los nombres e imágenes de las mascotas de los tres países en que se realizará la justa, la tipografía diseñada para la marca de este mundial, “México 2026”, “Estados Unidos 2026”, “Canadá 2026” y “Fan Festival”, entre otras.

También registró el himno oficial de los voluntarios que participarán en el torneo de este año “Beat as one”, que corrió a cargo de la venezolana Alejandra González, conocida como Djane Violet.

Proceso realizó una revisión de los registros que tiene la FIFA ante el IMPI y detectó que no sólo se adelantó a registrar la marca “Brazil 2027”, correspondiente al mundial femenil del próximo año, así como sus eslóganes y logos, sino que también registró los nombres, logotipos y mascotas de mundiales pasados.

Destacan entre éstos los del Mundial de México 70 y México 86, cuyas solicitudes de registro fueron presentadas el 18 de agosto de 2025 y el IMPI aún no les ha dado el registro.

En estos casos, la FIFA no sólo busca apropiarse de los nombres de los mundiales sino también de los logos, tipografía y todo aquello que tenga que ver con ellos.

Analizan argumentos

Las solicitudes relacionadas con estos registros fueron impugnadas, por lo que el IMPI está analizando los argumentos de quien las impugnó y de la propia FIFA, para estar en posibilidades de emitir una resolución definitiva.

De acuerdo con la página del IMPI, los derechos sobre el logo del Mundial México 70 pertenecen al arquitecto y diseñador Eduardo Praxedis Terrazas de la Peña, quien fue el encargado del Programa de Diseño e Identidad para los Juegos Olímpicos de 1968 que se realizaron en México.

El registro a favor del arquitecto data del 15 de junio del año 2012, sin embargo, la disputa por el registro ahora está entre la FIFA y el hijo de Terrazas de la Peña, quien afirma que su papá no autorizó a la Federación ni a ninguna otra autoridad para solicitar el registro.

Entre estas solicitudes está la intención de quedarse con los derechos sobre la imagen de “Juanito”, la mascota del Mundial México 70 representada por un niño vestido de futbolista con un sombrero de charro, creada por el publicista Juan González Martínez.

“Juanito” no sólo fue la mascota del primer Mundial que se realizó en México sino que pasó a la historia como la primera mascota de las Copas del Mundo en tener un rostro humano.

Asimismo, los derechos sobre la marca México 86 también están en disputa, pues entre los registros del IMPI ya existe uno para México 86, pero se trata de una marca de bebidas alcohólicas, excepto cervezas, mismo que está a nombre de World Products Express, SA de CV, que presentó la solicitud el 26 de mayo de 2025, apenas unos meses antes de que la FIFA presentara su petición.

En sus argumentos, la FIFA afirma que todos los derechos relacionados con todo lo que tenga que ver con el Mundial México 86 le pertenecen, incluido el logo diseñado por el mexicano Rubén Santiago Hernández, que aún es considerado como el logotipo más bello de los mundiales de la FIFA.

“Para distinguir la Copa Mundial de México 86 se encomendó la creación del cartel, emblema, mascota y tipografía oficiales. En este sentido, todos los derechos de autor de las obras antes señaladas, una vez concebidas y fijadas en un soporte oficial, fueron cedidas a FIFA, quien es el actual poseedor de los Derechos de Autor”, señala el escrito de oposición al registro de la marca de bebidas alcohólicas presentado por la apoderada legal de la Federación, Georgina Esteva Wurts.

En el escrito, Esteva Wurts afirmó que también la mascota oficial de México 86, “Pique”, creada por el caricaturista mexicano Raúl Martínez, que representa un chile futbolista con un sombrero de charro, le pertenece a la FIFA, pese a que esta titularidad también está en disputa.

La apoderada legal de la FIFA indicó que al ser México 86 uno de los mundiales más icónicos y reconocidos a lo largo de los años con impacto en la actualidad, la Federación ha concedido licencias a diversas marcas para utilizar la imagen del torneo.

“Debe concluirse que el Mundial México 86 de la FIFA es un evento reconocido oficialmente y que, por tanto, la denominación México 86, la imagen, emblema, cartel, tipografía y mascota son marcas famosas y notoriamente conocidas en términos de la ley, y que tanto las obras como la imagen de dicho evento son propiedad de la FIFA”, indicó Wurts.

Para acreditar la titularidad de los derechos sobre México 70 y México 86, la FIFA entregó al IMPI una copia del convenio que firmó con Rolf Deyhle, diseñador del logotipo de la Federación en 1977, quien posteriormente obtuvo los derechos de comercialización de los signos, símbolos y diseños relacionados con dicha organización hasta la Copa Mundial de 1994.

El documento, firmado en junio de 2006, establece que Deyhle tenía, hasta su muerte, los derechos de marca registrados en Estados Unidos sobre las mascotas y logos de las copas mundiales de futbol de 1986 en México y 1990 en Italia.

Pero que con dicho convenio Deyhle aceptó ceder todos los derechos que él tenía sobre las mascotas y logos de los mundiales del 86 y el 90 a la FIFA sin exigir ningún pago a cambio.

Con información de Proceso.